很多做百度竞价推广的中小企业老板，一味的充值投钱，结果没电话没转化，就简单的认为百度推广效果不好或者觉得是竞价托管没效果，立即停止推广了。事实上，百度竞价推广不只是光投钱就行的，有很多因素在里面影响着。

企业网站就像一个企业的门面，是线下实体的投影，承接网上目标客户的网站都没有做好，如何让客户相信你，如何给客户留下好的印象，怎么可能有好的咨询询盘呢？老潘竞价托管在和客户合作的过程中遇到很多客户的网站都存在着这样的问题

网站抵达率低

抵达率过低，则说明较多点击未能抵达网站，需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快；。很多人都会忽视抵达率的问题，但其实抵达率是个很关键的数据。如果你的抵达率只有50%，就意味着你花了100次点击的钱，却只带来50个用户进入你的网站。

1、科普抵达率基础知识：

抵达率是指抵达率=访问次数/点击量。即访客点击广告到完全打开网站次数的比例。划重点“完全打开”，有些网站由于加载太多js或者其他原因，会造成打开空白页或者无法完全打开的现象。

另外，抵达率 = 访问次数 / 点击量，这里的点击次数是整个账户级别的，所以如果客户推广不止一个站点，比如一个 PC 站一个移动站，那这个点击次数就是PC站和移动站的点击量之和。

2、造成抵达率低的原因主要有：

（1）网站打开速度过慢

做竞价推广一定要注重推广页面打开速度，通常电脑手机端都应该在3秒打开，越快越好。关于网页打开速度可以通过百度统计中的"推广URL速度"查看指定周期的情况。

（2）统计代码安装有误

统计代码安装错误，代码重复添加或者没有把所有页面都添加统计代码等问题都会影响到数据的正确统计。具体可以在百度统计里查看代码安装是否正确。

（3）网站程序问题

由于网站域名到期、服务到期、服务器造到攻击等问题造成无法打开页面。关于这点，需要和程序保持良好沟通，有任何URL方面的变动都应该做好记录，检查是否影响的百度推广创意的URL。

企业网站用户体验差

1、网站页面设计不忍直视

经常会看到不少的企业网站的页面设计还停留在10多年前，与现在的普通网站相比都相差甚远，简直不忍直视。试问这种严重落后且违背审美观的网站有谁喜欢浏览访问呢？转化自然就不可能好，花再多的钱也不能提高询盘转化。

2、栏目布局不合理

有时候进入一家企业网站，产品信息很多却很难找到想要浏览的信息。没有一个清晰合理的导航，这是一个很差的体验。栏目布局一定要让访客不用想就明白是什么意思，里面会包含什么内容，不要让客户猜测。通常访客通过百度竞价推广广告进入一个页面，5秒钟之内没有感兴趣的内容就会离开的，那又何来转化呢？

推广着陆页文案没有痛点

一般的访客都是初次访问网页，我们要在短时间内抓住访客的痛点说实话是一件不容易的事情。我们可以把自己代入到用户的角色，也可以把自己代入到产品的使用环境中去，只有这样，才能更好的了解访客的需求，更好的针对每个需求点写出攻心的文案。

如果抓不住访客痛点，那一定要保证着陆页的内容是相关的，不能推广创意广告与着陆页风牛马不相及，一点都不相关。我们要尽可能的为每个百度推广关键词寻找一个最相关的页面链接起来，才能更好的提升转化率。如果没有那么多页面，就要选择与页面相关性大的关键词进行投放。

其实，没转化不单单是着陆页的问题，还有流量质量、客服话术等，这些都需要我们去掌握。